電飯煲早已成為廚房必備的家電產(chǎn)品之一。在2013年底中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國電飯鍋產(chǎn)業(yè)技術路線圖》中，將其稱為“關系到民生的家電”。但是記者調查發(fā)現(xiàn)，長期以來，在電飯煲市場，消費者的關注目標始終集中在中低端產(chǎn)品上。對此，相關專家指出，電飯鍋產(chǎn)業(yè)應該用技術創(chuàng)新打破市場低端魔咒;同時也應通過消費教育，樹立好飯等于好米加好鍋的消費觀念。

　　高端產(chǎn)品難獲認同

　　“自從買了個高級電飯煲，就一直被朋友笑話。”消費者李女士告訴記者，因為老家在東北，所以對于米飯的品質一直有著頗高的要求。為了吃到記憶中圓潤可口的大米飯，前不久她以900多元的價格購買了某知名品牌電飯煲，結果用了幾次后就出現(xiàn)了故障，“通過這件事，我才發(fā)現(xiàn)別人買的電飯煲大多才二三百元。”

　　中關村在線發(fā)布的《2013-2014中國電飯煲市場研究年度報告》指出，2013年在我國廚衛(wèi)家電市場增長勢頭強勁的環(huán)境下，作為家庭廚房的必備廚具，電飯煲市場卻面臨產(chǎn)業(yè)增長的瓶頸。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，2013年電飯煲市場的增長速度明顯放緩，2014年上半年電飯煲零售量累計同比下降7.0%，零售額同比增長 3.8%。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風介紹說，我國既是電飯煲全球第一大生產(chǎn)國，也是全球第一大消費國。目前，每百戶城鄉(xiāng)居民家庭的保有量超過 100臺。在我國，電飯煲是一個成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈完備，制造規(guī)模在全球絕無僅有。電飯煲行業(yè)還擁有廣闊的發(fā)展空間，這個發(fā)展空間主要來自于更新?lián)Q代和消費升級。

　　但據(jù)中關村在線統(tǒng)計，2013年我國電飯煲市場在售產(chǎn)品數(shù)量為902款;其中，200元以下價格段產(chǎn)品密度最高，占比達到 33.5%;201元-1000元之間的三個價格段產(chǎn)品密度均在15.0%以上;而1000元以上價格段產(chǎn)品占比則相對較低，僅為7.6%。因此在電飯煲市場，競爭主要集中于200元以下產(chǎn)品。

　　同時，從消費者關注度來看，2013年我國電飯煲市場上，500元以下價格段產(chǎn)品關注比例均在 20.0%以上;其中201元-300元價格段最受用戶關注，所占市場關注份額為26.2%;200元以下和301元-500元價格段緊隨其后。與之相比，501元-1000元和1000元以上價格段產(chǎn)品關注比例則相對較低，均不足20.0%。

　　而從不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢來看，200元以下價格段產(chǎn)品關注比例呈持續(xù)上升走勢，2013年第四季度其關注比例已經(jīng)超過三成。與之相比，201元-300元和301元-500元價格段產(chǎn)品受200元以下價格段產(chǎn)品的沖擊，用戶關注度均呈下滑走勢。

　　用創(chuàng)新打破發(fā)展瓶頸

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，國內電飯煲市場的產(chǎn)品零售均價為312元,較去年同期288元的零售均價上漲了24元。其中電腦型電飯煲零售量占比為56.7%，較去年同期上升7.5個百分點;700元以上產(chǎn)品零售量占比為6.2%，較去年同期上升2個百分點。“雖然價格有所提升，但與日本市場相比還相差甚遠。”廣東強力電器劉總告訴記者，目前，日本市場上的主流產(chǎn)品售價在2萬日元左右(約合1600元人民幣)，虎牌、象印等高端品牌的陶瓷內膽產(chǎn)品賣到大約人民幣五六千元甚至上萬元一臺。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷指出：“我們在調研過程中發(fā)現(xiàn)，之所以高端電飯煲在我國市場上得不到有效推廣，不是因為我國電飯煲企業(yè)的生產(chǎn)制造水平等方面有問題。實際上，在技術上，我國電飯鍋制造業(yè)與國際先進水平并不存在很大的差距。”

　　據(jù)介紹，日韓那些售價昂貴的產(chǎn)品多為非金屬內膽，比如韓國推出了用石頭做的電飯煲內膽，日本則多使用陶瓷材料。“陶瓷產(chǎn)品在研發(fā)過程中，需要解決不少技術難題。”梁啟仁介紹說，由于陶土的特性，成型時熱收縮性很大，尺寸波動較大;而對于電飯煲的內膽來說，尺寸波動影響電飯煲的密封性能，是致命傷。

　　日前，廣東強力電器有限公司著手開始研發(fā)該系類產(chǎn)品，該系列電飯煲內膽，采用傳統(tǒng)工藝燒制而成;在加熱過程中可抗480°C溫度聚變，陶瓷涂層無變形無脫落，且吸水率低至0.2%，在烹煮時可避免串味，紅外加熱技術使鍋體溫度更恒定。“剛開始研發(fā)時，陶瓷內膽的合格率不足10%;就算尺寸合格，由于陶瓷燒制時產(chǎn)品受熱溫度有偏差，產(chǎn)品的色澤及表面質量差異也很大，造成陶瓷內膽的成本非常高。同時，產(chǎn)品質量一致性難以保證，導致難以批量生產(chǎn)。”梁啟仁表示，該公司科研團隊潛心研究了2年多時間，通過陶瓷內膽的聯(lián)合技術研發(fā)，終于將陶瓷內膽的難題解決，最終實現(xiàn)了工業(yè)化批量生產(chǎn)，并將產(chǎn)品售價降至數(shù)百元。

　　智能化是未來發(fā)展方向

　　智能化是家電領域的一大趨勢，但據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國巨大的電飯煲市場總量中，智能型產(chǎn)品僅占30%。與此相對應的是，日本市場上目前銷售的電飯鍋100%為智能電飯煲。

　　中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國電飯鍋產(chǎn)業(yè)技術路線圖》(以下簡稱《技術路線圖》)指出，新型阻燃材料的開發(fā)和應用、智能化、發(fā)熱盤技術、米飯評價標準、內鍋涂層壽命是電飯鍋產(chǎn)業(yè)面臨的五大技術瓶頸。目前，我國電飯鍋的智能化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品烹飪控制和人機界面的相關功能上。《技術路線圖》提出，2017年智能電飯鍋將實現(xiàn)產(chǎn)品可以自動更新菜單、進行網(wǎng)絡遠程控制，2020年實現(xiàn)自動根據(jù)米種、水量和季節(jié)調整烹飪曲線;并通過自動探測水溫，根據(jù)水的溫度適當調整升溫時間和功率，達到節(jié)能的目的。

　　我國很大一部分消費者沒有好鍋能做出的好米飯的概念，僅僅是認為好飯只與好米有關。因此，企業(yè)還應注重對消費者加強消費教育。

　　據(jù)了解，在日本的電飯煲市場，比普通加熱更節(jié)能、煮出來的米飯更香甜更有營養(yǎng)的高端智能電飯煲市場占有率達70%。2012年，美的推出香甜IH智能煲，因其搭載了創(chuàng)新專利的“渦輪破泡”技術，大幅提高米飯口感，經(jīng)企業(yè)大力推廣后，一躍成為我國第一款進入熱銷榜、價格破千元的電飯煲。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年IH電磁加熱型電飯煲零售量同比增長109.9%，零售額同比增長80.1%。

　　劉斌告訴記者，廣東強力電器逐步以高端微電腦智能電飯煲為重點，其最新研發(fā)的產(chǎn)品除可一鍵簡易操作之外，還具備煮飯、熬粥、煲湯等功能，因其內膽材質技術先進，甚至還可制作煲仔飯和酸奶。劉斌還表示，今后公司將推出特級廚師量身定制的專門菜譜，消費者只需在企業(yè)官網(wǎng)輕松下載就可在家烹調出可以跟餐廳媲美的佳肴。